Les ventes privées de voitures ont le vent en poupe !

 Les ventes privées de voitures ont le vent en poupe !

Les ventes privées automobiles ou, plus précisément, le couponing pour voitures, font dernièrement la une de plusieurs médias spécialisés. 

Le ‘couponing‘ automobile, développé par « AutoRéduc » et récemment repris par Vente-privée.com sur son site spécialisé « RoseDeal« , est un outil de marketing à la performance très connu aux US qui semble avoir conquis les consommateurs et les distributeurs automobiles de l’Hexagone. En effet, ces derniers mois, nous avons pu voir plusieurs marques tester et valider ce concept sur Vente-Privée et son site de bons plans RoseDeal.

 Une vente de voitures neuves avec coupon de réduction sur Autoreduc.com


Une vente de voitures neuves avec coupon de réduction sur Autoreduc.com

Que ce soit pour déstocker ou pour créer du buzz et des visites en concession, le système plaît de plus en plus aux marques automobiles, qu’elles soient Premium comme BMW, ou généralistes comme Hyundai. Une des raisons de ce succès est que le ‘couponing’ n’annule pas le rôle du concessionnaire mais, au contraire, le complète.

Certains diront qu’avec une bonne remise n’importe quel vendeur peut ‘déstocker’ sans aucune difficulté, mais il ne s’agit pas seulement de déstocker. Le but, en effet, n’est pas de vendre moins cher aux mêmes clients, mais de vendre moins cher à ceux qui n’auraient jamais acheté au prix fort. C’est le principe de la discrimination par les prix, la stratégie la plus efficace en marketing et ventes, concept appliqué depuis longtemps par les constructeurs eux-mêmes dans leurs politiques de ‘pricing‘ internationales.

La discrimination par les prix est une arme redoutable qu’il faut utiliser avec une extrême prudence car le consommateur peut se demander, à juste titre, pourquoi il y a des prix différents pour le même produit. C’est, par exemple, le problème des sites de déstockage créés par certains constructeurs automobiles. C’est aussi la raison de l’existence du mandataire auto.

Les ventes privées de voitures ont le vent en poupe !

Les sites de ventes privées ou d’achats groupés, qu’ils soient multi-secteurs comme Vente Privée, ou spécialisés, comme Autoreduc.com, permettent aux marques de se faire connaître auprès de nouveaux groupes de clients auxquels elles n’ont pas accès avec les outils de marketing classiques, comme la télévision, la radio ou les bannières sur Internet.

Les constructeurs peuvent ainsi proposer leurs modèles à ces nouveaux consommateurs, en pratiquant des remises qui ne sont pas dévalorisantes pour la marque car elles se justifient par le caractère groupé ou événementiel de la vente.

Les ventes privées de voitures ont le vent en poupe !